Şayiələr doğru çıxdı: Kilian Mbappe Amerikanın idman geyimi nəhəngi “Nike” ilə 20 illik əməkdaşlığına sensasiyalı şəkildə son qoyaraq bunun əvəzinə futbolda buts bazarına ilk dəfə daxil olan isveçrəli “On” şirkəti ilə güclərini birləşdirdi.

Qaynarinfo "Goal"a istinadən xəbər verir ki, bu, “On” üçün nəhəng addımdır. Şirkət son dərəcə rəqabətli bazarda uğur qazanmaq şansını dünyanın ən yaxşı futbolçularından biri və nəhəng qlobal nüfuza malik Mbappe kimi futbolçunu heyətinə cəlb etməklə əhəmiyyətli dərəcədə artırıb.

Mbappe naməlum istiqamətə doğru yola çıxarkən, bu müqavilə sənayenin simasını həmişəlik dəyişə və rəqib “On”u tamamilə başqa səviyyəyə yüksəldə biləcək buts əməkdaşlığına çevrilə bilər.

Bazarın qaydalarını dəyişənlər

“On”, Mbappeni brendin böyüməsinin simasına çevirərək futbol butsları bazarına diqqətçəkən giriş etdi.

“On” cəmi 16 il əvvəl yaradılmasından bəri meteorik yüksəliş nümayiş etdirib və patentləşdirilmiş “CloudTec” texnologiyası sayəsində bazarın qaydalarını dəyişən qaçış ayaqqabısı mütəxəssisi kimi tanınıb. 2026-cı ilin sentyabrına olan məlumata görə, şirkətin dəyəri təxminən 9 milyard dollar (6,7 milyard funt sterlinq) hesablanırdı.

Lakin bu, şirkətin son dərəcə rəqabətli futbol butsları istehsalı dünyasına ilk addımıdır və diqqətçəkən məqam ondan ibarətdir ki, Mbappe “On”un dünyanın ən populyar idman növünə açılımının qlobal miqyasda tanınan simasına çevrilib.

Lakin bu, adi buts müqaviləsi olmayacaq. Əvvəlki iddiaları təsdiqləyən “The Athletic”in məlumatına görə, 10 illik müqavilə hər iki tərəf üçün sərfəli olacaq, çünki Mbappe səhmlər vasitəsilə “On”da pay sahibi olacaq. Bundan başqa, 27 yaşlı futbolçunun şirkətin ümumi məhsul təqdimatlarından əlavə, öz imzasını daşıyan futbol butslarından ibarət ayrıca “alt brendə” sahib olacağı bildirilir. “On”un təklifini “Nike”ın təqdim etdiyi yeni şərtlərdən fərqləndirən əsas məqamın məhz bu tərəfdaşlıq payı olduğu qeyd edilir.

“Real Madrid”in superulduzu bundan sonra məhsul strategiyası və brendin qurulması prosesinə real təsir göstərəcək. Mbappenin yeni buts tədarükçüsü açıqlamasında futbolçunun “On”un məhsul komandaları ilə birbaşa işləyəcəyini, elit səviyyədəki baxışlarını gələcək futbol ayaqqabıları və geyim məhsullarının hazırlanması və sınaq proseslərinə inteqrasiya edəcəyini bildirib. Həmçinin onun şirkətin qlobal səfiri olacağı və əməkdaşlığın “futboldan kənara çıxaraq hərəkət, performans və müasir dizayn sahələrinə yayılacağı” vurğulanıb.

Hücumçunun futbol dünyasındakı şöhrəti nəzərə alınarsa, “On”un ironik şəkildə “Nike”ın basketbol sahəsində Maykl Cordandan ilhamlanan “Jordan Brand”ının malik olduğu nüfuza çatmağı hədəfləməsi də mümkündür.

Bir çoxları belə məhsuldar əməkdaşlıqdan sonra Mbappenin niyə “Nike”ı geridə qoyduğunu soruşacaq. Lakin aşkar maliyyə üstünlüyü ilə yanaşı, prosesdə birbaşa iştirak etmək, əhəmiyyətli söz sahibi olmaq və “On”un indiyədək misli görünməmiş uğurunun bir hissəsinə çevrilmək imkanının da böyük cəlbediciliyə malik olduğu görünür. Müasir dövrdə bir çox idmançı özünü eyni zamanda sahibkar kimi də görür. Mbappenin “Dior”, “Oakley” və “EA Sports”u da əhatə edən kommersiya tərəfdaşlıqları portfelini nəzərə alsaq, onun da bu yanaşmadan fərqlənmədiyi aydındır.

Ulduzlar keçidi

“On” keçmiş və indiki dövrün Rocer Federer və yeni futbol direktoru Tyerri Anri də daxil olmaqla, kiçik, lakin seçkin idmançı heyəti formalaşdırır.

İndi məlum olub ki, Mbappenin futbol üzrə strukturu sözün əsl mənasında hələ başlanğıc mərhələsində olan “On”a cəlb edilməsində tanış simalardan biri mühüm rol oynayıb. Tyerri Anri şirkətin futbol direktoru kimi rəsmən təsdiqlənib. “The Athletic”in məlumatına görə, “Arsenal” və Fransa əfsanəsi 2025-ci ildən etibarən böyük əməkdaşlığa hazırlıq çərçivəsində gizli şəkildə “On”un futbol direktoru kimi çalışıb və həmyerlisi Mbappeni bu cəsarətli addımı atmağa inandırmağa kömək edib.

Anri açıqlamasında deyib: “Futbolda yeni bir şey qurmaq cəsarətli və orijinal yanaşma tələb edir. Ötən il ərzində “On” komandasının bu prosesə gətirdiyi marağı və detallara göstərdiyi diqqəti öz gözlərimlə gördüm. Futbolçuları dinləmək, onların nəyə ehtiyac duyduğunu anlamaq və oyuna həqiqətən töhfə verə biləcək bir şey yaratmaq istəyirik. Qarşıda nə varsa, onun formalaşdırılmasının bir hissəsi olmaqdan qürur duyuram”.

Mbappe və Anri “On”un hazırkı və keçmiş idmançılardan ibarət kiçik, lakin son dərəcə təsirli heyətinə qoşulan son böyük adlardır. Şirkət 2019-cu ildə tennis əfsanəsi Rocer Federeri “Nike”dan ayrılaraq özü ilə ayaqqabı müqaviləsi imzalamağa və səhmdar olmağa razı salmışdı. Altı Böyük Dəbilqə çempionluğu olan İqa Şvyontek və amerikalı Ben Şelton da hazırda kortda “On” ayaqqabıları geyinirlər. Qadın futbolunda isə 19 yaşlı “Barselona” və İsveçrə sensasiyası Sidni Şertenlayb brendlə mövcud əməkdaşlığını butsları da əhatə edəcək şəkildə genişləndirəcək.

“Mümkün olanın sərhədlərinə meydan oxumaq”

Mbappeni heyətinə qatdıqdan sonra “On” yalnız bazarın qaydalarını dəyişən brend olmaqla kifayətlənməyərək özünü daha geniş mövqedə yerləşdirməyə qərarlı olacaq.

Kişi futbolunun mübahisəsiz superulduzunu diqqətçəkən şəkildə heyətinə qatan “On”, qaçış ayaqqabıları dünyasında əldə etdiyi uğurda olduğu kimi, burada da aparıcı premium brendə çevrilməklə yanaşı, futbol butsları sahəsində yalnız bazarın qaydalarını dəyişən şirkət olmaqdan daha artığını hədəfləyir.

Mbappenin keçidindən danışan “On”un təsisçisi və həmsədri Devid Alleman deyib: “Futbolun eyni şeyi daha çox edən başqa bir idman geyimi brendinə ehtiyacı yoxdur. Futbolun yeni ideyalara və mümkün olanlara meydan oxumağa ehtiyacı var. Bir idman növünə daxil olduğumuz zaman real innovasiya və müasir dizayn vasitəsilə gələcəyin brendi olmaq istəyirik.

“Məqsədimiz “On”un yanaşmasını meydana, küçələrə və podiuma gətirmək, elit səviyyəli performansı oyunu əhatə edən mədəniyyətlə birləşdirməkdir. Kilianla birlikdə futbolun nəyə çevrilə biləcəyini təsəvvür etmək üçün mükəmməl tərəfdaşa sahibik”.

Uğura zəmanət verirmi?

Mbappe kimi superulduzun qlobal nüfuzu “On”un buts istehsalına ilk addımını böyük ölçüdə sürətləndirəcək.

Mbappeni heyətinə qatdıqdan sonra “On”un uğur şansı ilə bağlı narahat olmasına, yəqin ki, ehtiyac qalmır. Dünyanın ən yaxşı futbolçularından biri olan Mbappenin futbola giriş zamanı brendin ilk idmançısı kimi layihəyə cəlb edilməsi marketinq baxımından şirkətin ilk futbol butslarının təqdimatını qaçılmaz şəkildə sürətləndirəcək.

Qlobal miqyasda etibarlılıq qazanmaq biznes planının əsas hissəsi olacaq və Mbappenin nüfuzu, səviyyəsi və çəkisi bu idman geyimi brendinə bunu artıqlaması ilə təmin edəcək. Yaxın gələcəkdə başqalarının da eyni yolu izləməsi və ya “On”un əlində başqa sensasiyalı addımların olması təəccüblü görünməz.

Digər ayaqqabı mütəxəssisi “Skechers” də bu qlobal etibarlılığa nümunə ola bilər. Rekordlar qıran İngiltərə və “Bayern Münhen” hücumçusu Harri Keyn şirkətin 2023-cü ildə gözlənilmədən futbola ilk addımını atması ilə birlikdə Amerika brendi ilə ömürlük, inqilabi müqavilə imzalayanda bu, bütün dünyada təəccüb doğurmuşdu. Lakin bu risk öz bəhrəsini verdi. Həmin vaxtdan bəri başqa futbolçular da eyni yolu izlədilər və “Skechers” görünür, buts bazarında qaydaları dəyişən oyunçu kimi qalıcı mövqeyə gəlib.

Bəziləri futboldakı təcrübə çatışmazlığını nəzərə alaraq, kifayət qədər yaxşı məhsul ortaya qoya bilməsə, Mbappenin heyətə cəlb edilməsinin “On”a yalnız qısamüddətli etibarlılıq qazandıracağını düşünə bilər. Lakin həm qaçış, həm də tennis sahəsindəki sıçrayışlarında belə qısa müddətdə əldə etdikləri uğur və ümumi marketinq strategiyaları nəzərə alınanda, şirkətin bunu bacarmayacağına mərc etmək çətin olardı.

Sadəcə başlanğıc

Mbappe Amerika idman geyimi nəhəngi ilə yollarını ayırarkən “Real Madrid” forması ilə son oyununda tamamilə ağ “Nike Mercurial” butsları geyinmişdi.

Hələlik butsların necə görünəcəyi və ya adının nə olacağı ilə bağlı çox az detal var. Lakin “The Athletic”in məlumatına görə, Mbappe qısa müddət əvvəl gizli şəkildə prototiplə məşq etdikdən sonra yaxın həftələrdə karyerasında ilk dəfə “On” butsları ilə meydana çıxacaq. Məhsulun pərakəndə satışa çıxarılması isə 2027-ci ildə gözlənilir. Bundan əlavə, butslar sentyabrın 27-də təqdim ediləcək “EA FC 27” videooyununda da yer alacaq.

Görünür, “On”un “LightSpray” texnologiyası buts dizaynının əsas elementlərindən biri olacaq. Brend bu texnologiyanın “ayaqqabı istehsalına kökündən fərqli yanaşma təmin etdiyini” və “ənənəvi üsullarla istehsal edilən məhsullardan daha yaxşı performans göstərmək üçün hazırlandığını” bildirir. Həmçinin ilk dövrdə hər hansı problem yaranacağı təqdirdə çox sürətli dəyişikliklər etmək imkanına malik olacağı qeyd edilir.

Diqqətçəkən məqam ondan ibarətdir ki, “Nike” ilə müqaviləsinin sonuna yaxınlaşarkən fransalı ulduz həftəsonu Madrid derbisində tamamilə ağ “Nike Mercurial” butsları geyinmişdi. Onun yeni dövrə hazır olduğu görünür.

Mbappe keçidini elan etdiyi açıqlamada deyib: “Məni ilk gündən “On”a cəlb edən məqam birlikdə tamamilə yeni bir şey qurmaq və sabahın oyununu formalaşdırmağa kömək etmək imkanı idi. Öz təcrübəmi və baxışımı ortaya çıxaracağımız işə gətirmək, innovasiya ilə mümkün olanın sərhədlərini genişləndirmək və həmişə futbolun sevincinə sadiq qalmaq istəyirəm. Ortaq bir xəyalımız var və bu, sadəcə başlanğıcdır”.

Aydın