Hindistanın yerli gözəllik brendləri son dövrlərdə qlobal investorların böyük marağına səbəb olub. Bu ilin martında ABŞ-ın lüks kosmetika istehsalçısı “Estée Lauder” yerli ayurveda şirkəti “Forest Essentials”ı tamamilə satın alıb. Fransanın “L’Oréal” qrupu isə iyunda rəqəmsal fərdi qulluq brendi “Innovist”də nəzarət səhm paketini əldə edib. “Unilever”in vençur kapitalı bölməsi də son iki ildə Hindistanın gözəllik sektoruna ən azı dörd investisiya qoyub.

Qaynarinfo xəbər verir ki, bu barədə BBC yazıb.

Minilliyin əvvəlində Himalay dağlarının ətəklərində iki uşaq anası olan sahibkar Mira Kulkarni tərəfindən qarajda yaradılan “Forest Essentials” son iki onillikdə kiçik startapdan qlobal fəaliyyət göstərən, milyard dollarlıq şirkətə çevrilib.

Şirkətin yüksəlişi Hindistanın gözəllik sənayesində müşahidə olunan sürətli böyüməni əks etdirir. 2025-ci ildə təxminən 23 milyard dollar dəyərində olan sektorun bu onilliyin sonuna qədər 40 milyard dollara çataraq, demək olar ki, iki dəfə böyüyəcəyi gözlənilir. Bu artımın ölkənin ÜDM-indən və ümumi pərakəndə satış bazarından iki dəfə sürətli olacağı proqnozlaşdırılır.

Artan gəlirlər bazarı sürətləndirir

Ekspertlərin fikrincə, Asiyanın üçüncü ən böyük iqtisadiyyatında insanların gəlirlərinin artması bu artımın əsas səbəblərindən biridir.

Biznes məsləhət şirkəti “Redseer”in məlumatına görə, Hindistanda adambaşına düşən gəlir 2019-cu ildə 2 min dolları keçib. Bu həddən sonra insanların zəruri olmayan məhsullara xərcləri adətən kəskin artır. 2030-cu ilə qədər isə Hindistanda təxminən 155 milyon ailənin illik gəlirinin 9 500 dollardan çox olacağı gözlənilir.

“Tarixən gözəllik məhsullarına çox az pul xərcləmişik. Çünki insanların çoxunun çox sadə məhsullardan – məsələn, universal sabundan və ya üz pudrasından – başqa məhsullar almağa imkanı yox idi”, – “Redseer”in tərəfdaşı Kuşal Batnaqar BBC-yə deyib.

“Lakin indi daha yüksək gəlirlərlə yanaşı, məhsullara çıxış, distribusiya və məlumatlılıq da artıb. İnternet bu maneələri aradan qaldırdı. Brendlər sosial media platformalarından və influencerlərdən istifadə edərək istehlakçılara birbaşa çıxırlar”.

“Redseer”in hesablamalarına görə, 2030-cu ilə qədər elektron ticarətin ümumi gözəllik məhsulları xərclərinin təxminən 35 faizini təşkil edəcəyi gözlənilir. Beş il əvvəl bu göstərici cəmi 8 faiz idi.

Pandemiya gözəllik vərdişlərini dəyişdi

“Hyphen” dəriyə qulluq şirkətinin həmtəsisçisi və “mCaffeine” brendinin rəhbəri Vaişali Gupta pandemiyanın sektorda böyük dönüş yaratdığını düşünür.

O, 2023-cü ildə Bollivud ulduzu Kriti Sanonla birlikdə vegan dəriyə qulluq şirkəti “Hyphen”i yaradıb. Həmçinin skrab, yuyucu vasitə və losyonlar istehsal edən “mCaffeine” brendini idarə edir. Şirkət özünü Hindistanın ilk kofein əsaslı fərdi qulluq brendi adlandırır.

“COVID insanları evlərinə çəkdi və özünə qulluq meylini gücləndirdi. Bu, birinci, ikinci və üçüncü dərəcəli şəhərlərdə rəqəmsallaşmanın böyük dalğası ilə eyni vaxta düşdü”, – Gupta BBC-yə bildirib.

“Birdən-birə hindistanlı istehlakçılar əvvəllər heç vaxt əldə etmədikləri gözəllik və dəriyə qulluq məlumatlarına çıxış qazandılar. Məsələn, Koreyada və ya Avropada hansı məhsulların populyar olduğunu, yaxud konkret inqrediyentlərin dərini necə parlaqlaşdırdığını və ya sızanaqlara qarşı necə təsir etdiyini öyrəndilər”.

Onun sözlərinə görə, bu biliklər nə istədiyini dəqiq bilən yeni istehlakçı formalaşdırıb və Hindistanda dəriyə qulluq bazarındakı artım məhz bundan sonra başlayıb.

Guptanın brendlərinin gəlirləri son bir ildə 100 faiz artıb və o, qarşıdakı dövrdə də ikirəqəmli güclü artım gözləyir. Onun sözlərinə görə, “Hyphen” və “mCaffeine” hazırda Hindistanda öz kateqoriyalarında ən çox satılan 10 brend arasında yer alır.

“Bu, struktur xarakterli böyümə hekayəsidir və biz bu bazarın potensialının yalnız başlanğıcındayıq”, – Gupta deyib.

Gənclər bazarın əsas hərəkətverici qüvvəsidir

Bu səbəbdən son illərdə Dipika Padukonedan Katrin Kaifə və “Big Brother” şousu ilə tanınan Şilpa Şettiyə qədər bir çox Bollivud ulduzunun dəriyə qulluq şirkətləri yaratması təəccüblü deyil.

Yeni müştərilər yalnız böyük şəhərlərdən gəlmir. Ölkənin müxtəlif bölgələrində gözəllik məhsullarına tələbat artır.

Guptanın diqqət çəkdiyi əsas məqamlardan biri isə Z nəslinin bu artıma rəhbərlik etməsidir. Onun sözlərinə görə, Z nəsli dəriyə qulluq və fərdi qulluq məhsullarına millenniallardan təxminən iki dəfə çox pul xərcləyir.

“Walmart”ın dəstəklədiyi və Hindistanın ən böyük elektron ticarət platforması olan “Flipkart”ın məlumatları da bunu təsdiqləyir. Gözəllik və fərdi qulluq məhsulları alanların 56 faizini Z nəsli təşkil edir və onların 70 faizi aldıqları məhsulları sosial media vasitəsilə kəşf edir.

“Flipkart”da gözəllik məhsulları ilə bağlı axtarışların hər üçündən ikisi böyük şəhərlərdən kənarda yaşayan istifadəçilərin payına düşür.

“Redseer”in məlumatına görə, Z və Alfa nəsillərinin gözəllik məhsullarına ümumi xərclərdəki payı 2024-cü ildəki 32 faizdən 2030-cu ilə qədər təxminən 50 faizə yüksələcək.

“Flipkart”da brend strategiyası və istehlakçı araşdırmalarına rəhbərlik edən Priyanka Barqav bunu bazar üçün dönüş nöqtəsi hesab edir.

Onun sözlərinə görə, əvvəllər “arzuolunan kateqoriya” hesab edilən gözəllik məhsulları bir çox gənc hindistanlı üçün artıq “gündəlik özünə qulluq ifadəsinə” çevrilib.

Növbəti mərhələdə daha ixtisaslaşmış brendlər önə çıxacaq

Ekspertlər hesab edirlər ki, bazar böyüdükcə istehlakçıların tələbləri də daha mürəkkəb olacaq.

Növbəti böyümə mərhələsində konkret inqrediyentlər üzrə ixtisaslaşan, dermatoloqlar tərəfindən dəstəklənən məhsullar hazırlayan və dərinin qidalanmasına fokuslanan niş brendlərin ön plana çıxacağı gözlənilir.

Hazırda yalnız bir neçə şirkət əhəmiyyətli miqyasda böyüyə bilib. Lakin “Redseer”in proqnozuna görə, mövcud artım tempi qorunarsa, qarşıdakı üç-beş il ərzində ən azı 10-15 gözəllik şirkətinin illik gəliri 200 milyon dolları keçəcək.

“Bu baş verdikdə, onların bir çoxunun səhm bazarına çıxacağını, sektorda ilkin kütləvi səhm təkliflərinin (IPO) və birləşmə-satınalma (M&A) fəaliyyətinin əhəmiyyətli dərəcədə sürətlənəcəyini gözləyirik”, – Batnaqar bildirib.

Aydın